В 2024 году NFT станут основным драйвером масс-адопшена Web3, но успешные проекты будут сильно отличаться от того, что было раньше. Давайте разбираться, что и почему изменится.
Большую часть 2023 года мы наблюдали вымирание NFT. Флор (нижняя граница цены) топовых коллекций падал в среднем на 25%:
BAYC — 27%
DeGods — 55%
Azuki — 36%
Первый твит Джека Дорси в виде NFT обесценился почти на 100%. Стоимость купленного певцом Джастином Бибером NFT из коллекции BAYC упала в десятки раз. На рынке осталось менее 12 тыс. активных трейдеров, а объемы и роялти показывали минимумы за 2 года. В 2022 году коллекции зарабатывали в совокупности 28 000 ETH (±$76 млн) в неделю, а в июне пиковый совокупный доход составлял 2 000 ETH (± $3,8 млн).
Справедливости ради отмечу, что снижение дохода с роялти связано не только с падением рынка NFT, но и с приходом Blur с его опциональными комиссиями.
Но в конце 2023 года мы наблюдали возрождение интереса к NFT. Pudgy Penguins продают продукцию в крупных розничных и интернет-магазинах.
Игровые проекты проводят успешные сейлы и показывают внушительные объемы торгов.
В результате в 2024 году создание брендов, в том числе игровых проектов, на основе NFT станет значительным драйвером внедрения Web3.
Следующая волна успешных NFT-продуктов, скорее всего, будет сильно отличаться от того, что мы видели раньше. Вместо того чтобы сосредоточиться на небольшом количестве дорогостоящих активов, многие из этих продуктов будут производиться в больших количествах и продаваться по более доступным ценам, ориентируясь на более широкий потребительский рынок. Весь 2023 год был ознаменован трендом фриминтов (когда NFT можно было получить бесплатно).
Увеличение саплая коллекций и сохранение меты на бесплатную дистрибьюцию могут убить трейдинг, но подарят желаемый масс-адопшн. Большинство станет покупать NFT не для спекуляций, а для использования. Причем масс-маркет может даже не осознавать, что пользуется NFT.
Мы уже видели эксперименты с массовыми NFT от таких компаний, как Nike, Reddit, Starbucks и даже Дональда Трампа.
Кроме того, такие бренды, как Pudgy Penguins, Cool Cats и Kitaro Studios, выпустили phygital-предметы, где физический продукт с помощью QR-кода связывается с NFT.
Параллельно с этим крупные игроки, такие как Ticketmaster, тестируют NFT для билетов на мероприятия, членства и других форм вовлечения фанатов. Их продукт позволит организаторам мероприятий выпускать NFT, привязанные к билетам на блокчейне Flow.
Дочерняя компания Live Nation заявила, что организаторы мероприятий могут сделать эти NFT доступными до, во время или после мероприятия и даже обеспечить специальные возможности, такие как вознаграждения за лояльность или встречи со знаменитостями — или просто предложить памятные вещи в формате NFT.
Таким образом на Суперкубке LVI было выдано 70 000 билетов. После этого дебюта компания заявляет, что создала уже более 5 млн NFT через своих партнеров.
Среди музыкальных фестивалей, стремящихся интегрировать технологию блокчейн, Coachella является самым заметным. Выпустив коллекционные NFT Coachella, AEG Worldwide представила новый пример использования NFT в качестве памятных вещей и пожизненных пропусков.
Хотя коллекция Coachella (появившаяся благодаря партнерству с FTX) умерла по понятным причинам, этот проект открыл двери для других инициатив — Afterparty из Лас-Вегаса и шведского музыкального фестиваля Way Out West.
Выпустив Afterparty, компания Soin Holdings Inc. занялась проектом, во многом похожим на Coachella. Стремясь встряхнуть стандартную модель музыкального фестиваля, Soin предложила 1 500 NFT, которые служили пропуском на двухдневный фестиваль Afterparty.
С другой стороны, Way Out West, поддержанный краудфандинговой платформой Corite, провел аналогичную кампанию, но в меньших масштабах. Также проводя параллели с Coachella, Way Out выставил на аукцион три пожизненных билета в виде NFT. Corite также предложила посетителям возможность монетизировать свои фестивальные моменты и памятные вещи в виде NFT, но в них отсутствовала какая-либо механика фестивального пропуска.
Далее был Loudpunx, масштабный проект PFP, запущенный Rolling Loud, крупнейшим в мире хип-хоп фестивалем. Как и предыдущие проекты по продаже билетов, Loudpunx предоставляет уникальный набор постоянных плюшек для владельцев.
Такие продукты дают возможность потребителям, которые не знакомы с NFT, легко и бесшовно начать пользоваться новой технологией. Чаще всего phygital-предметы продаются по ценам, которые соответствуют обычной цене физического объекта.
Если на ранних этапах знакомства с NFT людям приходилось пользоваться сложными криптовалютными кошельками для самостоятельного хранения, то теперь эти NFT нередко имеют платформенный дизайн, который погружает технологию блокчейна в систему частично или полностью кастодиальных кошельков.
Это отходит от первоначальной идеи децентрализации и единоличном владении цифровыми активами. Однако это не мешает потребителям получать от токенов пользу и интегрировать их в свою цифровую идентичность в социальных сетях и на других платформах. Это также не мешает им участвовать в более широкой экосистеме NFT, если они этого хотят.
Тем временем, если цифровые активы более доступны — как технологически, так и с точки зрения цены, — это расширяет потенциальный рынок и закладывает основу, на которую могут опираться бренды.
Например, участники Starbucks Odyssey создали целые сторонние сайты, посвященные программе, и организовали неофициальные встречи и мероприятия без непосредственного участия Starbucks.
Это распространилось и на цифровую сферу: участники программы создали собственные групповые чаты с друзьями на публичном сервере Starbucks, то есть члены сообщества, которые без этих NFT не знали бы друг друга, теперь ежедневно поддерживают связь как в цифровом, так и в физическом мире.
Чтобы такие бренды, как Starbucks или Nike, могли получить максимальную отдачу от своих продуктов NFT, они должны в конечном итоге иметь возможность предоставить эти продукты всей своей глобальной клиентской базе. И наоборот, когда бы клиент ни захотел стать частью цифровой экосистемы бренда, он должен иметь такую возможность.
Это означает, что небольшие, более широко доступные продукты NFT, которые мы видим, — это не просто эксперименты, это будущее. Успех open edition* NFT для креаторов в начале 2023 года показал, насколько эффективным может быть этот метод. И в течение года стало ясно, что бизнесы тоже это поняли.
*Это вид продажи NFT, когда пользователи могут «минтить» безлимитное число токенов. Ограничения могут быть установлены, например, по времени.
Поэтому я думаю, что в 2024 году бренды начнут активно использовать такие дешевые и массовые NFT. И, скорее всего, они привлекут в это пространство гораздо больше потребителей.
