Провал Sora от OpenAI: первый фейл нейронки из-за больших расходов на compute

В феврале 2024 года OpenAI показала Sora, на тот момент нейронку сообщество восприняло как настоящий прорыв. Видео, созданные по обычному текстовому описанию, были настолько качественными, что многие решили, будто гонка в ИИ-видео фактически уже выиграна.

Если бы не одно «но». 24 марта 2026 года Сэм Альтман сообщил сотрудникам, что компания закрывает проект. Это произошло всего через шесть месяцев после запуска отдельного мобильного приложения и через три месяца после заключения соглашения с Walt Disney Company о совместной работе над виртуальными аватарами.

По данным Reuters, команда Disney узнала о закрытии примерно через 30 минут после одной из встреч. «Это был настоящий обман», – заявил сотрудник, пожелавший остаться анонимным.

Подробнее – в материале.

Конец Sora: что произошло

Sora – это качественная модель преобразования текста в видео, с помощью которой пользователи создавали короткие ролики, редактировали контент, постили его в общей ленте.

Технология быстро привлекла внимание индустрии. Sora умела создавать ролики, которые по качеству были близки к студийным. Приложение быстро заняло высокие позиции в App Store, набрав выше 1 млн загрузок менее чем за пять дней.

Несмотря на большой интерес пользователей, компания сейчас сталкивается с серьезными финансовыми трудностями. Поэтому спустя шесть месяцев после запуска OpenAI объявила о закрытии сервиса.

«Мы прощаемся с Sora. Всем, кто создавал что-то с помощью Sora, делился этим и создавал вокруг этого сообщество: спасибо. Ваше творчество имело значение, и мы понимаем, что эта новость разочаровывает. Вскоре мы поделимся дополнительной информацией, включая сроки разработки приложения и API, а также подробности о сохранении вашей работы», – написали OpenAI в сообщении на X.

Также было обещано раскрыть дополнительные детали, включая сроки отключения и порядок сохранения данных.

Зачем OpenAI закрывает Sora

OpenAI закрывает часть крупных проектов и выделяет ресурсы на облачную инфраструктуру. Причем компания сейчас оценивается в $730 млрд, а также готовится к возможному IPO.

Кроме того, она отказалась от ранее анонсированной функции мгновенных платежей и решила объединить свои основные продукты в одно десктопное приложение. Речь о веб-браузере, ChatGPT, инструменте для программирования Codex.

OpenAI не назвала официальную причину закрытия Sora. Но решение, как предполагают эксперты, выглядит частью стратегии. Условно, компания оптимизирует расходы и сосредотачивается на главных направлениях перед возможным выходом на биржу уже в этом году.

Фиджи Симо, генеральный директор OpenAI по приложениям заявила, что теперь компания сосредоточится на самых эффективных сценариях использования ИИ. Один из них – корпоративный сегмент, где команда усилит конкуренцию с Anthropic и ее моделью Claude.

«Сейчас для нас действительно важно сохранять концентрацию и выполнять задачи на высочайшем уровне», – сказала Симо.

Поддержка сервисов генерации видео, особенно ориентированных на обычных пользователей и не приносящих прямой прибыли, требует больших затрат. Такие проекты, как Sora, потребляют значительно больше вычислительных мощностей с электроэнергией, чем обычные интернет-продукты, что сильно нагружает бюджет компании.

Почему Sora провалилась на самом деле

Решение OpenAI закрыть Sora всего через полгода после запуска вызвало много вопросов. Некоторые предполагали, что сервис использовался для сбора данных пользователей.

Но, как пишут в The Wall Street Journal, причина банальная. Проект просто оказался слишком дорогим, притом не набрал устойчивого спроса.

Аналитик Дипак Мативанан посчитал себестоимость генерации единицы контента. Так, для создания 10-секундного видео нужно около 40 минут параллельной работы четырех графических процессоров. А это обходится в $1,30 за один чип.

Пока пользователей мало, такие затраты еще терпимы. Но как только аудитория вырастает до миллионов, расходы взлетят. По оценкам Forbes, в пиковые периоды Sora могла тратить до $15 миллионов в день.

Пока внутренняя команда поддерживала Sora, Anthropic укрепляла позиции в более прибыльных корпоративных решениях. В частности, их продукт Claude Code начал отбирать долю рынка у конкурентов.

Поэтому, предполагаем, Сэм Альтман принял решение закрыть проект, чтобы высвободить ресурсы и направить их на более приоритетные направления.

Насколько неожиданно это было, показывает история с Walt Disney Company. Напомним, что «Дисней» узнали о закрытии Sora меньше чем за час до публичного объявления. Сделка фактически сорвалась.

Процесс закрытия проходит быстро. Веб-версия с приложением Sora отключатся уже 26 апреля, а API сервиса перестанет работать 24 сентября.