Новым генеральным директором YouTube стал Нил Мохан, который ранее занимал должность исполнительного директора. Сьюзан Войжитски, занимавшая должность гендиректора ютуб в течение девяти лет, решила покинуть видеохостинг по личным причинам.
Ранее в обязанности Мохана входили разработка продуктов YouTube и введение YouTube Shorts и YouTube Music. Нил Мохан ещё на предыдущей должности отмечал важность использования NFT в качестве инструмента создания контента на платформе.
В феврале 2022 года Мохан подчеркивал необходимость внедрения контента на основе etaverse и токенизации видео с помощью NFT. По мнению нового гендиректора, токены могут стать дополнительным методом взаимодействия платформы с аудиторией, а также быть новым способом получения дохода.