В подкасте How to Build a $500M NFT Brand сооснователь и CEO Doodles Скотт BurntToast объяснил, куда движется бренд и индустрия в целом.
По его словам, NFT не умерли, просто закончилась ажиотажная модель 2021 года. На первый план вышли сообщества, коллекционность и смысл брендов. Создателям приходится развиваться на виду у аудитории и при этом конкурировать с крупнейшими владельцами интеллектуальной собственности.
Он подчеркивает, что отрасль слишком молода, готовых правил нет, поэтому создатели и пользователи учатся на практике. Публичность усиливает давление, так как ошибки видны мгновенно, но она же дает доступ к ресурсам и обратной связи.
Про конкуренцию
По словам BurntToast, криптопроекты недооценивают жесткость рынка интеллектуальной собственности: у традиционных игроков больше денег, опыта и времени. Он вспоминает совет одного голливудского продюсера – не изобретать, а повторять – и считает такую стратегию рискованной для Web3.
Doodles выбрали иной путь: покупка анимационной студии, эксперименты с NFT и новыми механиками аукционов стали результатом выбора в пользу инноваций.
Как строить организацию в Web3 и выходить за ее пределы
Создателю Doodles не близка идея классической иерархии с уровнями топ-менеджмента. По его мнению, для Web3 в принципе не подходят старые корпоративные рецепты, и в этой динамичной среде полезнее компактные команды, чем большие бюрократизированные структуры. Тем более, аудитория считывает неискренность.
Благодаря ранним успехам в иллюстрации и открытости Web3 команда смогла собрать людей и идеи, которые сформировали Doodles.
Скотт вспомнил разговор с дизайнером Фарреллом Уильямсом, которому понравилась визуальная подача Doodles – он признался, что это стало моментом осознания масштаба проекта.
В последнее время бренд активно выходит за пределы Web3. Одним из знаковых моментов истории бренда стало сотрудничество с McDonald’s в Канаде, где на стаканах появились Doodles вместе с Dr. Seuss, а затем и с Pokemon. BurntToast отметил, что такие встречи с брендом в реальной жизни – отличное доказательство растущей узнаваемости.
Видение будущего
Скотт описывает цель компании как «вездесущность»: чтобы бренд был узнаваем, даже если человек не знает его происхождения. Для этого команда активно работает с новыми форматами и технологиями.
Создатель Doodles ожидает, что ценность NFT-коллекций будет все больше зависеть от их происхождения и культурного значения, а не от текущей цены. Он напомнил, что ведущие мировые бренды формируются десятилетиями. Если крупнейшие коллекции сохранят устойчивость, их историческая роль станет важнее, что сформирует долгосрочную стоимость.
BurntToast избегает точных прогнозов, при этом он видит Doodles флагманом, который без страха идет в эпоху генеративных технологий и делает их понятнее для общества.
Мир меняется каждую неделю, но я уверен, что NFT сохранят значимость. Цель Doodles – расширять присутствие, первыми использовать новые медиа и строить бренд, который не боится технологий и говорит с аудиторией простым визуальным языком», – подчеркнул он.
Читайте также:
- Doodles запускают токен DOOD и готовят аирдроп «для своих» – подробности
- После листинга на Upbit токен Doodles взлетел на 186%
- Doodles и Kellogg’s продали все коробки Froot Loops с NFT за сутки
Данный пост носит исключительно информационный характер и не является рекламой или инвестиционным советом. Пожалуйста, проводите собственное исследование, принимая какие-либо решения.