Две крупнейшие платформы рынков предсказаний, Kalshi и Polymarket, перенесли конкуренцию с торговых терминалов на улицы Нью-Йорка. Во вторник Kalshi организовала массовую раздачу продуктов на Манхэттене, а Polymarket анонсировала открытие собственного бесплатного магазина.
Платформы вынуждены искать нестандартные каналы продвижения: маркетинговая активность разворачивается на фоне запрета рекламы платформ на предстоящем Супербоуле и кратного роста показателей сектора.
Офлайн-битва за массового пользователя
Акция Kalshi прошла 3 февраля в супермаркете Westside Market. Компания предложила пользователям оплату продуктов на сумму $50. Согласно гостевому листу, предварительную регистрацию прошли 1795 человек. Очевидцы и медиа сообщают о тысячах участников, чьи очереди растянулись на несколько кварталов. Мероприятие длилось три часа.
Конкурент ответил стратегическим анонсом. Polymarket заявила о подписании договора аренды для открытия The Polymarket — «первого в Нью-Йорке бесплатного продуктового магазина». Запуск точки запланирован на следующий четверг, 12 февраля.
Представители платформы утверждают, что проект прорабатывался несколько месяцев. В рамках инициативы Polymarket также пожертвовала $1 млн организации Food Bank For NYC, которая занимается помощью жителям города с ограниченным доступом к продовольствию.
Взрывной рост объемов торгов
Офлайн-активации сопровождают взрывной рост интереса к индустрии. Совокупные суточные объемы торгов на ведущих площадках превысили $400 млн, что в четыре раза больше показателей аналогичного периода прошлого года. Kalshi зафиксировала выручку только от комиссионных сборов в размере $263,5 млн за 2025 год. Обе компании сейчас имеют многомиллиардную оценку.
Борьба за ликвидность и пользователей ведется и в медиаполе. В январе Polymarket заключила партнерское соглашение с Dow Jones, а Kalshi в декабре начала сотрудничать с телеканалами CNN и CNBC.
Компании используют разные подходы к наружной рекламе: Polymarket ранее запустила кампанию с билбордами, дизайн которых провоцировал уличных художников на вандализм, в то время как Kalshi транслирует актуальные коэффициенты ставок на цифровых экранах.
Читайте также:
- Как предсказательные рынки создают новые инвестиционные возможности в DeFi
- Google внедрил данные Kalshi и Polymarket в поиск
- Платформа Polymarket объявила о планах на токен POLY и эйрдроп
- Kalshi запустила токенизированные ставки на Solana
Данный пост носит исключительно информационный характер и не является рекламой или инвестиционным советом. Пожалуйста, проводите собственное исследование, принимая какие-либо решения.